Kreacja to jedno, jednak dobra kampania profilaktyczna nie może istnieć bez wartościowej treści. Dużą wartością tej odsłony kampanii był merytoryczny content tworzony razem ze specjalistami Dolnośląskiego Szpitala Specjalistycznego. Zależało nam, by obok emocjonalnego przekazu i wyrazistego hasła pojawiła się warstwa, która realnie edukuje i buduje zaufanie — krótko, przystępnie i bez straszenia. Przygotowaliśmy reels m.in. z dietetyczką Mają Bińczak, w których w praktyczny sposób poruszaliśmy temat codziennych nawyków wpływających na serce, materiały w formule Q&A z dr hab. prof. PWR Joanną Jaroch, odpowiadające na najczęstsze pytania i wątpliwości odbiorców. Dzięki temu kampania prolilaktyczna „Serce Kobiety” zyskała formaty, które nie tylko „niosą” zasięg, ale i dostarczają konkretnej wiedzy wspierając decyzję o profilaktyce.
III odsłona kampanii profilaktycznej "Serce Kobiety"
Kontekst
„Serce Kobiety” to kampania profilaktyczna realizowana przez Dolnośląski Szpital Specjalistyczny im. T. Marciniaka przy wsparciu Samorządu Województwa Dolnośląskiego. Trzecia edycja powstawała w specyficznych warunkach: organizatorzy dysponowali już kluczowymi zasobami kreatywnymi – spotem i key visualem przygotowanymi na pierwszą edycję przez inną agencję – do których mieli prawa autorskie.
Naszym zadaniem było odświeżenie kampanii bez „zrywania” ciągłości, a jednocześnie wzbogacenie jej o nową energię i przełożenie na formaty, których wcześniej nie wykorzystywano (rolki/shorty i komunikacja „always on” przez cały czas trwania kampanii).
WYZWANIE
Odświeżenie istniejących materiałów (hasło, spot, KV) z zachowaniem zbudowanej dotyczczas rozpoznawalności
Osiągnięcie wysokiego wskaźnika TrueView (wyś. całości materiału lub trwające powyżej określonej liczbę sekund.) materiałem już wcześniej znanym.
Osiągnięcie wysokiego wskaźnika zaangażowania
Ponad 8000 tysięcy odwiedzin na stronie kampanii w miesiąc
STRATEGIA
Poszanowanie typografii i charakteru poprzednich edycji
"Ewolucja, nie rewolucja" - nie jako rebranding, tylko jako aktualizacja.
Komunikacja "Always ON"
Zaangażowana, pełna treści, różnorodna przez cały czas trwania kampanii - taka, która nie spowoduje u odbiorców zmęczenia i irytacji powtarzeniem wielokrotnie jednego materiału.
Wzbogacenie kampanii o nowy wymiar
Rozszerzenie komunikatu i nowe twarze dołączające akcji
Beata Kawka i Zuzanna Bernat jako nowe ambasadorki kampanii - relacja matka–córka
Oprócz obecnej od początku kampanii Kingi Preis, zaprosiliśmy do materiałów wideo Beatę Kawkę oraz jej córkę Zuzannę Bernat. Dzięki temu mogliśmy pokazać prostą, minimalistyczną scenę dialogu, gdzie emocja jest „pierwsza”, a dopiero potem przychodzi profilaktyka.
Fragment:
Córka: „Gdy było mi ciężko i źle powtarzałaś…”
Matka: „…słuchaj go, serce Ci szepcze.”
… i mocne domknięcie (CTA) spięte z materiałem z pierwszej odsłony kampanii, to już nie tylko komunikat do kobiet +55 „zbadaj się”, ale też do ich synów i córek „zadbaj o nią / przypomnij jej”.
Wypowiedzi specjalistów - Treści, które zatrzymują uwagę i dają wiedzę
Wynik III odsłony kampanii profilaktycznej "Serce Kobiety"
Zobacz także inne nasze realizacje:
Reklamy i relacja z eventu Suwałki Blues Festival 2022
Reklamy i relacja z eventu Suwałki Blues Festival 2022 Reklamy i relacja z eventu Suwałki Blues Festival 2022 Reklamy radio Reklamy telewizja KAMPANIA PL / ZAGRANICA VIDEO NA TELEBIMY RELACJA Z EVENTU DAILY VLOG Relacja z eventu – szczególny rodzaj realizacji wideo Są eventy, które da się opowiedzieć jednym, zwartym filmem. Suwałki Blues Festival do nich nie należy. Jubileuszowa, 15.
III edycja kampanii społecznej „Serce Kobiety”
III odsłona kampanii profilaktycznej "Serce Kobiety" Kontekst „Serce Kobiety” to kampania profilaktyczna realizowana przez Dolnośląski Szpital Specjalistyczny im. T. Marciniaka przy wsparciu Samorządu Województwa Dolnośląskiego. Trzecia edycja powstawała w specyficznych warunkach: organizatorzy dysponowali już kluczowymi zasobami kreatywnymi – spotem i key visualem przygotowanymi na pierwszą edycję przez inną agencję – do których mieli prawa autorskie. Naszym zadaniem było odświeżenie
Kampania informacyjna ZTM Poznań
Kampania informacyjna ZTM Poznań Kampania informacyjna i promocyjna realizowana w social mediach i lokalnej telewizji to 5 spotów zrealizowanych w tempie 2 dni zdjęciowych, w wielu lokalizacjach rozmieszczonych na terenie całego Poznania przy udziale niemal 10 aktorów i aktorek. Warto tu również wspomnieć, że z uwagi na budżet wszystkie miejskie/autobusowo/tramwajowe ujęcia kampanii kręciliśmy „na żywo”. Bez zatrzymywania, bez cięć z bardzo niewielką ilością dubli, za to z dużą uwagą
Kampania społeczna „Podaruj innym czas”
Kampania społeczna "Podaruj innym czas" Jako agencja reklamowa Indivisual stanęliśmy przed wyjątkowym zadaniem: przygotować kampanię społeczną dla Dolnośląskiego Szpitala Specjalistycznego im. T. Marciniaka we Wrocławiu oraz Województwa Dolnośląskiego. Jej celem było zwiększenie świadomości transplantologii, zachęcenie do rozmów w rodzinach o decyzji dotyczącej dawstwa narządów, a także promocja prostych gestów – zapisania zgody na kartce czy noszenia jej w portfelu. Wyzwanie polegało
Follow the eye, and all eyes will follow you…
| Play | Cover | Release Label |
Track Title Track Authors |
|---|